I 2004 ble Arkitekturmuseet, Museet for samtidskunst, Kunstindustrimuseet og Nasjonalgalleriet samlet innunder det nye navnet Nasjonalmuseet.
–
Mission ble bedt om å utvikle en ny posisjonering og identitet, for å kommunisere den nye retningen museet skulle ta. ”Mange museer har tradisjonelt fokusert mer på samlingene enn på publikum, noe som har resultert i sviktende besøk,” sier Martin Biehl, kommunikasjonsdirektør ved Nasjonalmuseet. ”Nå er museene i større grad nødt til å konkurrere om folks tid. Museene kan ikke bare være voktere av våre nasjonalskatter, de må bli attraksjoner.”
–